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專業號的傳播效果

任何企事業單位(含個體戶),均可免費注冊專業號,利用政府平臺進行宣傳推廣。

案例:華僑城濕地專業號

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專業號與各種號的異同

一、從使用角度區分

各種號是自媒體傳播,優點是發表簡單方便,缺點是人人皆可開通,自說自話,沒有權威機構背書,公信力欠缺;作為行業垂直媒體的組成部分,專業號是官媒傳播,缺點是需要政府機構審批,有門檻,優點是權威高端,一旦獲得授權,如同各種號一樣,發表簡單方便,而且傳播范圍遠遠超過各種號。

注;各種號指單位、個人在各種新媒體平臺注冊生成的移動互聯網“賬號”。

二、從運營角度區分

各種號是簡易手機網頁,專業號是全功能手機產品,兩者主要有三個差別。

1.各種號是私人企業提供的商業平臺,而專業號是政府機關提供的公益平臺。

2.各種號把關人缺位,而專業號把關人到位。

3.各種號各自為陣,而專業號溪流入海。

各種號與專業號具有兩個功能,內容生產和內容傳播,而內容傳播有兩類,傳統傳播和社交傳播。

各種號與專業號的功能異同:

(一)內容生產

各種號只能進行簡易的圖文發布,而專業號可以分類,可以關鍵詞查詢,可以進行靜態頁面設置,即等同于完整的手機網。

(二)傳統傳播

傳統傳播指通過關注、訂閱形成穩定的讀者群。各種號可以通過關注形成粉絲,但粉絲一般不愿意主動進各種號閱讀,習慣等待他人的推送和轉發;而專業號是行業媒體平臺的組成部分,業界人士和相關公眾習慣主動訪問瀏覽。

(三)社交傳播

社交傳播指通過建立群圈鏈形成群里轉發、圈內分享的互動式傳播。微信、微博、客戶端等第三方平臺,擁有龐大的用戶群,具有超強的社交傳播能力。但微信公眾號與微信群圈雖然整合在一起,事實是兩個產品。微信群圈是一個公用平臺,既可以給各種號提供社交傳播支持,也可以給專業號提供社交傳播支持。換言之,各種號、專業號都是借助第三方平臺,社交傳播功能一致。

《專業號與各種號的異同》圖解

內容屬性 :專業號與各種號的異同
傳播屬性:專業號與各種號的異同
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